איך מעצבים לוגו?
לוגו הוא אחד הדברים החשובים ביותר שכל מי שיש לו עסק ארוך טווח צריך. הלוגו הוא הבסיס התדמיתי, שנשאר מזוהה איתכם לאורך שנים. לוגו טוב יצרוב אתכם בתודעת הלקוחות, ויגרום להם לזהות אתכם מייד, ולאורך זמן ארוך – גם בעוד שנתיים, כשתצאו עם מוצר, שרות או מסר חדש, הוגו יעזור ללקוחות לקשר אותו איתכם.
תהליך עיצוב הלוגו אצלי – ובעצם עיצוב של כמעט כל דבר – מתחיל בראש ובדימיון: אני חושב על מטרות הלוגו, הצרכים והרצונות: האם זהו לוגו ולמוצר? לשרות?או שהמדובר במסר אותו רוצים להעביר? או שאולי יכמה דברים ביחד? האם הלוגו צריך להיות מאופק או מוחצן? האם הוא צריך להיות מבוסס על צורה, או על טקסט? אלו צבעים יתאימו לו? היכן צריך להציג אותו – על כרטיס ביקור, בדף פייסבוק, בסרטון וידאו?
כל השאלות הללו עוזרות לי להגיע לידי צורה ויזאולית בסיסית, ואז אני עובר לשלב הבא: סקיצה באמצעות נייר, עיפרון ומחק. החומרים האנלוגיים הללו מאפשרים לי לשרבט, לאייר ולשרטט במהירות, בכל מקום בו אני מקבל השראה, וקל מאוד למחוק ולהוסיף להם פרטים.
הנה, שני דפי הנייר בהם השתמשתי ליצירת הסקיצה של הלוגו שלי:
הדף הראשון הוא באמת סקיצה – אבל אף אחד מהרעיונות בו לא ממש מצא חן בעיני. אז הפכתי את הדף לצד השני והמשכתי:
והנה, במרכז למעלה הגעתי למשהו!
אז לקחתי את המשהו הזה, והתחלתי לעבות אותו עם העיפרון, והפכתי למשהו קצת יותר מוצק ולא רק מתווה בקוים.
מעבר לסקיצה דיגיטלית
לאחר שיצרתי את המתווה הללי בעיפרון על נייר, אני עובר לקיצה דיגיטלית, במחשב. כאן אני גם מנסה פונטים שונים וגם מתחיל ליישם צבע.
כבר בהתחלה היה ברור לי שאתשמש בצבעים אדום, שחור ולבן. גם בגלל שאלו צבעים קונטרסטיים וחזקים, גם בגלל שהם משתלבים עם פריטים על שולחן העבודה שלי וגם בכלל שהם משתלבים עם כמה פריטי לבוש שיש לי – משהו חשוב מאוד לוידאו.
הנה הסקיצה הראשונה במחשב:
די מהר הגעתי למסקנה שאצטרך ליצור את האותיות בעצמי – לעצב את הפונט למעשה. ולאחר כמה ניסיונות (כל אלו שלמטה משמאל), החלטתי להגדיל את האות הראשונה בללוגו ולהלביש אותה על עיגול עם מעבר צבע – ובאמת להשתשמ בצבעים אדום, לבן ושחור.
ביצוע סופי של הלוגו
והנה המסמך עם הביצוע הסופי של הלוגו, ובגדלים שונים:
השניים העליונים במרכז נלקחו היישר מהמסך הקודם – למעשה הם לא אמורים להופיע כאן ואני צריך למחוק אותם, אבל השארתי אותם במיוחד למאמר הזה.
כל הלוגויים שכאן מיועדים למסכים בגדלים שונים – אלו לוגיים דיגיטליים ולא לדפוס, כי היום לוגואיים דיגיטליים חשובים יותר מאלו המודפסים. ולכן המסמך הוא ב-RGB והגדלים הם בפיקסלים. שני הלודואים שמתחת לאילו שעברו מהמסמך הקודם הם בגודל המיועד לפייסבוק – 828 על 315 פיקסלים – וזהו בעצם הגודל הכי חשוב מכולם כאן. יש כאן גם גדלים לבאנרים ביו-טיוב, עם דוא״ל וטלפון (בעיקר לאתר ולבלוג), וגם אחד לחותמות מים עבור תמונות – זה שיש לו גם סימן זכויות יוצרים © ותאריך.
יש גם כאלו המיועדים לוידאו – התחתונים מצד שמאל. כאן יש גרסא בלבן (לסרטונים עם רקע שחור), וגרסא בשחור (לסרטונים עם רקע לבן), ומאוד ייתכן שאבצע גם גרסא עבור רקע אדום.
עם הכרסאות לוידאו אני מגיע לנקודה נוספת: לוגואים לא חייבים להשאר באותם צבעים כל הזמן! הם בהחלט יכולים לשנות את צבעיהם, כל עוד הצורה ידוע – תראו את הלוגואים של אפל, שמשנים את צבעם בהתאם לצבע המוצר עליהם הם מוטבעים. לוגואים אפילו יכולים לבוא עם טקסטורה – כל עוד הם בצעים שנקבעו.
יש גם שני לוגואים מרובעים, עבור דברים כמו תמונות פרופיל ואייקונים – וכאן יש עוד מקודה מענינת: לוגואים יכולים לשנות אפילו צורה, כל עוד יש קשר ברור בין הצורות השונות. במקרה שלי, רוב הלוגואים הם מלבניים, צרים וארוכים – כי ברוב המקרים הם יופיעו במקומות צרים וארוכים. אבל הם בהחלט יכולים להיות מרובעים!
ועניין אחרון:
הצבעים שלי כרגע הם אדום, לבן ושחור. ואלו גם הצבעים שלי גם באתר, גם בפייסבוק, כם ביו-טיוב – וגם בכל דבר שקשור. אפילו הבגדים שאופיע בהם בסרטונים ובצילומי סטילס יהיו בצבעים הללו (אבל לא לדאוג, אני לא כל הזמן מתלבש כך).
אבל אין שום מניעה שבעתיד הצבעים ישתנו. למשל כחול, צהוב ולבן או גווני פסטל הולמים. אולי אתאים אותם לעונה – למשל צבעים חמים ובהירים לקיץף וגווני אפור לסתיו. אולי אתאים אותם ללבוש אחר. אולי אשנה אותם כל חודש.
גם הצורה אינה סופית, ונתונה לשינויים: יכול להיות שבעתיד אחליף את הפונט, או אהפוך את הטקסט הזויתי והקובייתי למרוכך ולבעל פינות עגולות, או אולי משהו שמזכיר כתב יד, או אותיות ישרות ולא נטויות. אולי אוסיף טקסטורה לרקע, או צל, או אפקט כלשהו.
אבל מה שבטוח: בשנים הקרובות, גם אם אחליף צבע פונט או צורה, אדאג תמיד שהלוגו יישאר באותו קו, כך שאנשים תמיד יזהו שהוא שלי ולא יתבלבלו – זהות לטווח ארוך!