בשיטה שלי, ישנם שלושה בסיסים לתוכן חוזתי איכותי: תוכן מקורי, איכות גובהה וסגנון ייחודי. וכדי להשיג חשיפה גבוהה יותר – יותר ממה שיש לכם עכשיו, יותר מהרעש הסביבתי שמציף אותנו, ובעיקר יותר מהתמחרים שלכם – אתם צריכים את שלושתם.

הנה, צפו בסרטון הזה, והמשיכו לקרוא:

תוכן מקורי ואישי:

אתם צריכים תוכן שרק אתם יכולים להביא – בין אם זה מוצר או שרות ייחודיים, בין אם זה מיקום יוצא דופן, ובין אם אופי ומראה מיוחדים שיש לכם, או חוש הומור. והכי טוב, פשוט מוצר או שרות טובים מאוד, או מסר מעניין מאוד – ועדיין גם במקרה כזה תצטרכו להעביר את זה בצורה כמה שיותר אישית, כי כמה שאתם טובים, תמיד יהיה עוד מישהו שלפחות מתקרב אליכם.

איכות גבוהה:

איכות גבוהה של התוכן – גם מבחינה רעיונית וגם מבחינה ויזאולית – ובכן, יגרמו לכם להשמע ולהראות יותר טוב. אם תצלמו את עצמכם בחושך, ואנשים לא יראו אתכם ולא ישימו לב לרגש אותו אתם מביעים – הם לא ירצו לראות אתכם. אם הסאונד לא ברור, הם לא יבינו אתכם – ולא ירצו לנסות להבין. אם המצלמה רועדת ואין פוקוס – הם יקבלו מחלת ים ויעברו הלאה.

סגנון ייחודי:

סגנון חזותי ייחודי ימשוך את העין, וייצור לכם זהות אחידה לאורך זמן. וכך, קהל הייעד שלכם יזהה את התוכן שלכם מייד – ויעשה זאת גם היום, גם במהלך העידכונים השוטפים שלכם, וגם לאחר שנה-שנתיים, לכשתצאו עם מוצר, שרות או מסר חדשים.

כל שלושת הדברים הללו ביחד – תוכן מקורי, איכות גבוהה וסגנון ייחודי: גורמים לתוכן שלכם לבלוט מעל הרעש הסביבתי – ומעל המתחרים שלכם. הם גורמים ללקוחות להמשך לתוכן שלכם, לזהות אותו מייד – גם עכשיו וגם לאורך זמן, וממש לצפות בכיליון עיניים לעידכונים השוטפים שלכם ולדברים חדשים.

התוכן המקורי תלוי בעיקר בכם, ובמוצר, השרות או המסר שלכם. אבל בכל השאר – כאן תוכלו להעזר בי, ובשיטת התוכן החזותי האיכותי שלי.

מה זה ״ תוכן חזותי איכותי ״?

פנו לעצמכם שלוש וחצי דקות, וצפו בסרטון הזה, המסביר מהו תוכן חזותי איכותי :

אם יש לכם מוצר או שרות למכור, או מסר להעביר – או אם אתם סתם רוצים לזכות בחשיפה מוגברת – אתם צריכים תוכן חזותי איכותי. עשו ניסיון עם 3 שלבים:

1. כיתבו פוסט בדף הפייסבוק שלכם, על מוצר, שרות או מסר שלכם – משהו מנוסח הייטב עם מסר ברור וכן הלאה.

2. לאחר כמה ימים, פרסמו את אותו פוסט בדיוק, רק בליווי תמונה כלשהי הקשורה לתוכן הפוסט. אפילו תמונה מסמארטפון – לא משנה מאיפוא, העיקר שתהיה תמונה ושתהיה רלוונטית.

3. לאחר עוד יום-יומיים, פרסמו שוב את אותו פוסט בדיוק – רק שהפעם עם סרטון וידאו רלוונטי. ושוב, הוא יכול להיות מצולם אפילו מסמארטפון.

לאחר כמה ימים בידקו את התגובות, הלייקים, השיתופים – את המעורבות – לכל אחד משלושת הפוסטים. התוצאות יהיו פשוטות מאוד:
הפוסט עם התמונה יקבל יותר מערובות מהפוסט עם הטקסט בלבד.
הפוסט עם הוידאו יקבל עוד יותר מעורבות – וברוב המקרים הרבה, הרבה יותר מעורבות.

יש לכך שתי סיבות:

1. פוסט טקסטואלי עובד על יכולת הקריאה בלבד, ומחייב שימוש בדימיון ובמחשבה מצידו של הקורא. פוסט עם תמונה לא מחייב דימיון אבל עובד ישירות על חוש הראייה – אבל עדיין צריך להבין מה כתוב בפוסט, למשל להבין מהמחיר המוצר או השרות. פוסט עם וידאו עוקף בקלילות את המוח ומגיע ישירות לשני חושים – ראייה ושמיעה. הצופה לא צריך להפעיל את המוח בכלל!

האם אתם רוצים שהלקוח שלכם יתחיל להפעיל את המוח ולשאול שאלות קשות? או שאתם רוצים שהוא יסתכל, יאמר ״ואוו״ וישכונע מייד?

2. סיבה שנייה היא שכל החשודים המיידים – פייסבוק, גוגל, וכו׳ – מקדמות פוסטים עם תמונות יותר מפוסטים עם צילומים, ואלו עם וידאו אפילו עוד יותר: אם תשימו תמונה, היא תגיע ליותר אנשים מאשר טקטס, ואם תשימו וידאו, אפילו עוד יותר (ולרוב בהפרש בולט).

אתם מבינים? פוסט טקסטואלי עובד רק על המוח. פוסט עם תמונה עובד על המוח ועל חוש אחד, ומקודם אקטיבית, בלי שתעשו כלום. פוסט עם וידאו עוקף את המוח ועובד ישירות על שני חושים – ולא רק שהוא מקודם אקטיבית, אלא מקודם אגרסיבית, באופן מאוד פעיל – ושוב, בלי מאמץ מבחינתכם!

אבל יש בעיה:

יש בעיה בכל זה – כולם עושים זאת. כולם משתמשים בתמונות ובוידאו על מנת לקדם את המוצר, השרות או המסר שלהם. וזה כולל גם את המתחרים שלכם – וגם סתם אנשים עם סרטונים על ילדים מתוקים וחתולים חמודים.

כל אלו יוצרים רעש חזותי ומציפים את הסביבה בתוכן. למה שישימו לב אליכם ולא למתחרים שלכם – או לסרטון הויראלי עם החתול המעצבן? מה יש בכם שאין באחרים? למה מי אתם בכלל? עיזבו אותי ותנו לצפות בסרטון הזה עם הילד שמקיא – זה הרבה יותר מעניין! ואגב, למתחרה שלכם יש מוצר יותר טוב במחיר יותר זול!

איך מתגברים על זה? איך מגיעים ליותר קהל, יותר לקוחות ויותר פרנסה?
איך מגיעים ליותר חשיפה – יותר ממה שיש לכם היום, ויותר ממה שיש למתחרים שלכם?

תוכן חזותי איכותי!

כדי להגיע ליותר חשיפה, צריך שלושה דברים:

1. תוכן מקורי ואישי;

2. איכות גבוהה;

3. סגנון ייחודי;

אתם גם צריכים מישהו שיעזור לכם להגיע לאלה – וכאן אני נכנס לתמונה.

וזהו להפעם – המשך יבוא מחר!

פעם אמרו שהמצלמה לא חשובה – אלא מה שנמצא 10 סנטימטרים מאחורי העינית. הבעייה, שהיום להרבה מצלמות כבר אין עינית, ומה שפעם היה 10 ש״מ מאחורי העינית, נמצא היום רחוק יותר.

אבל הרעיון עדיין נכון: המצלמה לא חשובה – חשוב מי שמחזיק אותה: הצלם.

אם אתם צלמים טובים, תצלמו טוב בכל מצלמה, גם בסמארטפון, וגם במצלמת ברבי:

להמשיך לקרוא המצלמה לא חשובה – הצלם חשוב.

יצא לי כבר לצלם לא מעט אוכל ומזון בעבר – בעיקר במסגרת מיזם אוצרות הגליל. אבל מזון מהיר, כמעט ולא יצא לי לצלם. מזל שיש את השווארמה הזאת  – שווארמת התאומים בקניון נהריה:

להמשיך לקרוא אפילו בעל השווארמה לא האמין שככה נראות המנות שלו!

פסטיבל רנסנס מתקיים כל שנה במבצר יחיעם בגליל המערבי, לא רחוק ממקום מגורי.

צילמתי בארוע המרתק הזה בשנים 2011 ו-2012, ולאחר הפסקה חזרתי גם השנה לצלם בו. אומנם שכרו את שרותי כצלם וידאו, אבל לא התאפקתי וצילמתי גם קצת סטילס.

הנה כמה תמונות סטילס להנאתכם, והנה גם קישור לפלי-ליסט עם עבודות וידאו מהשנים 2011-2012.

מראה ממרפסת המבצר לעת שקיעה – תמיד יפה פה:

להמשיך לקרוא פסטיבל רנסנס 2015 – חזרתי אלייך שלישית

שלום לכם!

זהו פוסט ראשון באתר/בלוג שלי – ברוכים הבאים!

אתם מוזמנים להכנס לדפים אודות ויצירת קשר, וליצור איתי קשר,כמובן, בכל אחד מהנושאים בהם אני פעיל.

אשמח לשמוע מכם – להתראות!