בשיטה שלי, ישנם שלושה בסיסים לתוכן חוזתי איכותי: תוכן מקורי, איכות גובהה וסגנון ייחודי. וכדי להשיג חשיפה גבוהה יותר – יותר ממה שיש לכם עכשיו, יותר מהרעש הסביבתי שמציף אותנו, ובעיקר יותר מהתמחרים שלכם – אתם צריכים את שלושתם.
הנה, צפו בסרטון הזה, והמשיכו לקרוא:
תוכן מקורי ואישי:
אתם צריכים תוכן שרק אתם יכולים להביא – בין אם זה מוצר או שרות ייחודיים, בין אם זה מיקום יוצא דופן, ובין אם אופי ומראה מיוחדים שיש לכם, או חוש הומור. והכי טוב, פשוט מוצר או שרות טובים מאוד, או מסר מעניין מאוד – ועדיין גם במקרה כזה תצטרכו להעביר את זה בצורה כמה שיותר אישית, כי כמה שאתם טובים, תמיד יהיה עוד מישהו שלפחות מתקרב אליכם.
איכות גבוהה:
איכות גבוהה של התוכן – גם מבחינה רעיונית וגם מבחינה ויזאולית – ובכן, יגרמו לכם להשמע ולהראות יותר טוב. אם תצלמו את עצמכם בחושך, ואנשים לא יראו אתכם ולא ישימו לב לרגש אותו אתם מביעים – הם לא ירצו לראות אתכם. אם הסאונד לא ברור, הם לא יבינו אתכם – ולא ירצו לנסות להבין. אם המצלמה רועדת ואין פוקוס – הם יקבלו מחלת ים ויעברו הלאה.
סגנון ייחודי:
סגנון חזותי ייחודי ימשוך את העין, וייצור לכם זהות אחידה לאורך זמן. וכך, קהל הייעד שלכם יזהה את התוכן שלכם מייד – ויעשה זאת גם היום, גם במהלך העידכונים השוטפים שלכם, וגם לאחר שנה-שנתיים, לכשתצאו עם מוצר, שרות או מסר חדשים.
כל שלושת הדברים הללו ביחד – תוכן מקורי, איכות גבוהה וסגנון ייחודי: גורמים לתוכן שלכם לבלוט מעל הרעש הסביבתי – ומעל המתחרים שלכם. הם גורמים ללקוחות להמשך לתוכן שלכם, לזהות אותו מייד – גם עכשיו וגם לאורך זמן, וממש לצפות בכיליון עיניים לעידכונים השוטפים שלכם ולדברים חדשים.
התוכן המקורי תלוי בעיקר בכם, ובמוצר, השרות או המסר שלכם. אבל בכל השאר – כאן תוכלו להעזר בי, ובשיטת התוכן החזותי האיכותי שלי.
פנו לעצמכם שלוש וחצי דקות, וצפו בסרטון הזה, המסביר מהו תוכן חזותי איכותי :
אם יש לכם מוצר או שרות למכור, או מסר להעביר – או אם אתם סתם רוצים לזכות בחשיפה מוגברת – אתם צריכים תוכן חזותי איכותי. עשו ניסיון עם 3 שלבים:
1. כיתבו פוסט בדף הפייסבוק שלכם, על מוצר, שרות או מסר שלכם – משהו מנוסח הייטב עם מסר ברור וכן הלאה.
2. לאחר כמה ימים, פרסמו את אותו פוסט בדיוק, רק בליווי תמונה כלשהי הקשורה לתוכן הפוסט. אפילו תמונה מסמארטפון – לא משנה מאיפוא, העיקר שתהיה תמונה ושתהיה רלוונטית.
3. לאחר עוד יום-יומיים, פרסמו שוב את אותו פוסט בדיוק – רק שהפעם עם סרטון וידאו רלוונטי. ושוב, הוא יכול להיות מצולם אפילו מסמארטפון.
לאחר כמה ימים בידקו את התגובות, הלייקים, השיתופים – את המעורבות – לכל אחד משלושת הפוסטים. התוצאות יהיו פשוטות מאוד:
הפוסט עם התמונה יקבל יותר מערובות מהפוסט עם הטקסט בלבד.
הפוסט עם הוידאו יקבל עוד יותר מעורבות – וברוב המקרים הרבה, הרבה יותר מעורבות.
יש לכך שתי סיבות:
1. פוסט טקסטואלי עובד על יכולת הקריאה בלבד, ומחייב שימוש בדימיון ובמחשבה מצידו של הקורא. פוסט עם תמונה לא מחייב דימיון אבל עובד ישירות על חוש הראייה – אבל עדיין צריך להבין מה כתוב בפוסט, למשל להבין מהמחיר המוצר או השרות. פוסט עם וידאו עוקף בקלילות את המוח ומגיע ישירות לשני חושים – ראייה ושמיעה. הצופה לא צריך להפעיל את המוח בכלל!
האם אתם רוצים שהלקוח שלכם יתחיל להפעיל את המוח ולשאול שאלות קשות? או שאתם רוצים שהוא יסתכל, יאמר ״ואוו״ וישכונע מייד?
2. סיבה שנייה היא שכל החשודים המיידים – פייסבוק, גוגל, וכו׳ – מקדמות פוסטים עם תמונות יותר מפוסטים עם צילומים, ואלו עם וידאו אפילו עוד יותר: אם תשימו תמונה, היא תגיע ליותר אנשים מאשר טקטס, ואם תשימו וידאו, אפילו עוד יותר (ולרוב בהפרש בולט).
אתם מבינים? פוסט טקסטואלי עובד רק על המוח. פוסט עם תמונה עובד על המוח ועל חוש אחד, ומקודם אקטיבית, בלי שתעשו כלום. פוסט עם וידאו עוקף את המוח ועובד ישירות על שני חושים – ולא רק שהוא מקודם אקטיבית, אלא מקודם אגרסיבית, באופן מאוד פעיל – ושוב, בלי מאמץ מבחינתכם!
אבל יש בעיה:
יש בעיה בכל זה – כולם עושים זאת. כולם משתמשים בתמונות ובוידאו על מנת לקדם את המוצר, השרות או המסר שלהם. וזה כולל גם את המתחרים שלכם – וגם סתם אנשים עם סרטונים על ילדים מתוקים וחתולים חמודים.
כל אלו יוצרים רעש חזותי ומציפים את הסביבה בתוכן. למה שישימו לב אליכם ולא למתחרים שלכם – או לסרטון הויראלי עם החתול המעצבן? מה יש בכם שאין באחרים? למה מי אתם בכלל? עיזבו אותי ותנו לצפות בסרטון הזה עם הילד שמקיא – זה הרבה יותר מעניין! ואגב, למתחרה שלכם יש מוצר יותר טוב במחיר יותר זול!
איך מתגברים על זה? איך מגיעים ליותר קהל, יותר לקוחות ויותר פרנסה?
איך מגיעים ליותר חשיפה – יותר ממה שיש לכם היום, ויותר ממה שיש למתחרים שלכם?
תוכן חזותי איכותי!
כדי להגיע ליותר חשיפה, צריך שלושה דברים:
תוכן מקורי ואישי;
איכות גבוהה;
סגנון ייחודי;
אתם גם צריכים מישהו שיעזור לכם להגיע לאלה – וכאן אני נכנס לתמונה.
אני מתכוון לכמות הצפיות כמובן, ולשלושה סרטונים מהערוץ הישן שלי, שכמעט במקביל עברו לפני כמה ימים את ה-20, ה-30, וה-40 אלף צפיות, שזה לא רע בכלל למשהו שלא ממש קידמתי אותו.
1. הסרטון הזה, על פרוייקט גשר ההנגשה בראש הנקרה, הגיע ל-40,000 אלף צפיות:
2. הסרטון הזה, על סערה די מסיבית באתר הנקרות, הגיע ל-30,000 צפיות (הוא עוד צולם עם אי-פון 4, ואחד הסרטונים הראשונים בערוץ הזה):
3. והסרטון הזה, על כיתת אומן של הכנר האגדי עברי גיטליס בקשת איילון, הגיע ל-20,000 צפיות:
והכל, בתזמון מושלם.
כאמור, אני כבר לא מעלה לערוץ הזה דברים חדשים – ואם כן אז רק דברים ללקוחות וכו׳. אבל אתם בהחלט מוזמנים להכנס אליו ולצפות, כי יש שם דברים מענינים.
וכמובן שאתם מוזמנים להכנס לערוץ החדש שלי, שגם בו יש דברים מענינים – ויהיו עוד הרבה יותר.
כשאני מדבר על ״ערוץ״, אני מתכוון לא רק לערוץ יו-טיוב, אלא בכלל – הערוץ דרכו אני מעביר מידע אל העולם. הערוץ שלי מורכב למעשה משלושה דברים:
דף פייסבוק, המיועד לעידכונים שוטפים וקצרים. הוא מתעדכן על בסיס כמעט יוםיומי – יכול להיות שלפעמים אפילו כמה פעמים ביום. נו, דף עסקי בפייסבוק.
אתר אינטרנט – אתם נמצאים בו עכשיו. באתר יש בלוג לעידכונים שוטפים – אבל בצורה יותר רשמית ובעיקר יותר מפורטת מאשר דף הפייסבוק. יש בו גם הסברים על השרותים והמוצרים השונים אותם תוכלו לקבל ממני, וגם קטגוריה מיוחדת למאמרים והסברים בכל מיני נושאים – קטגוריה שתלך ותגדל עם הזמן.
ערוץ יו-טיוב – ממנו לקוח הסרטון לעיל. הערוץ הזה מיועד ל-״משימות מיוחדות״: הסברים על דברים ספציפיים, טיזרים, הדגמות, הכרזות על דברים חדשים (יהיו כאלה ממש בקרוב) וכאלה דברים.
אני גאה, שמח ונרגש להזמין אתכם לערוץ החדש שלי: gaddish.com!
בערוץ דף פייסבוק, אתר אינטרנט (בו אתם נמצאים כרגע) וערוץ יו-טיוב, מהם תוכלו ללמוד על שרותי התוכן החזותי שתוכלו לקבל ממני: צילום סטילס, צילום ועריכת וידאו,ועיצוב גרפי – כמו גם ייעוץ טכני והדרכות בכל אחד מהתחומים הללו.
בימים ובשבועות הקרובים אפרסם כאן, בדף הפייסבוק ובערוץ היו-טיוב עוד מידע רב בנוגע לכל השרותים הללו: מאמרים וטיפים, גלריות עם תמונות ווידאו, דברים שאני מעצב, דוגמאות לצילום המוצר, צילום פורטרטים, עריכת וידאו, עיצוב לוגואים ועוד הרבה דברים אחרים.
אדבר כאן הרבה גם על שיטת התוכן החזותי האיכותי שלי – שיטה שתאפשר לכם לייצר ולקבל תוכן ויזואלי איכותי – יותר איכותי ממה שיש לכם היום, ובעיקר יותר איכותי ממה שיש למתחרים שלכם – ולעשות זאת לאורך זמן, תוך אחידות בין כל הפרסומים שלכם, כך שקהל היעד יזהה אתכם מייד, גם בין כל הרעש החזותי והסביבתי שמציף אותנו – גם היום עם ההשקה שלכם, גם במהלך העידכונים השוטפים שלכם, וגם בעוד שנה-שנתיים, לכשתצאו עם דברים חדשים.
יהיו כאן גם עידכונים וגם דברים חדשים ומסקרנים, מוצרים ושרותים אותם אני מתכוון לספק – מוצר חדש יגיע כבר בשבוע הבא.
כך שיש אחרי מה לעקוב ולמה לצפות!
אתם מוזמנים להכנס לאתר, לערוץ היו-טיוב ולדף הפייסבוק – וכדאי לעשות זאת כבר עכשיו, כי יש כאן כבר לא מעט מידע, חומר ודברים בשבילכם.
המשיכו לעקוב, לשתף, לעשות לייקים, לשאול שאלות, להעיר הערות וכל מה שתרצו.
וכמבן: אתם מוזמנים ליצור איתי קשר בכל אמצעי, ולשאול אותי כל שאלה!
לוגו הוא אחד הדברים החשובים ביותר שכל מי שיש לו עסק ארוך טווח צריך. הלוגו הוא הבסיס התדמיתי, שנשאר מזוהה איתכם לאורך שנים. לוגו טוב יצרוב אתכם בתודעת הלקוחות, ויגרום להם לזהות אתכם מייד, ולאורך זמן ארוך – גם בעוד שנתיים, כשתצאו עם מוצר, שרות או מסר חדש, הוגו יעזור ללקוחות לקשר אותו איתכם.
תהליך עיצוב הלוגו אצלי – ובעצם עיצוב של כמעט כל דבר – מתחיל בראש ובדימיון: אני חושב על מטרות הלוגו, הצרכים והרצונות: האם זהו לוגו ולמוצר? לשרות?או שהמדובר במסר אותו רוצים להעביר? או שאולי יכמה דברים ביחד? האם הלוגו צריך להיות מאופק או מוחצן? האם הוא צריך להיות מבוסס על צורה, או על טקסט? אלו צבעים יתאימו לו? היכן צריך להציג אותו – על כרטיס ביקור, בדף פייסבוק, בסרטון וידאו?
כל השאלות הללו עוזרות לי להגיע לידי צורה ויזאולית בסיסית, ואז אני עובר לשלב הבא: סקיצה באמצעות נייר, עיפרון ומחק. החומרים האנלוגיים הללו מאפשרים לי לשרבט, לאייר ולשרטט במהירות, בכל מקום בו אני מקבל השראה, וקל מאוד למחוק ולהוסיף להם פרטים.
הנה, שני דפי הנייר בהם השתמשתי ליצירת הסקיצה של הלוגו שלי:
סקיצה אנלוגית: למעשה, אוסף של קשקושים ושרבוטים עם עפרון על נייד
הדף הראשון הוא באמת סקיצה – אבל אף אחד מהרעיונות בו לא ממש מצא חן בעיני. אז הפכתי את הדף לצד השני והמשכתי:
סקיצה מדויקת: אלו שבמרכז הן הנבחרות – ולכן זכו לטפול נרחב יותר
והנה, במרכז למעלה הגעתי למשהו!
אז לקחתי את המשהו הזה, והתחלתי לעבות אותו עם העיפרון, והפכתי למשהו קצת יותר מוצק ולא רק מתווה בקוים.
מעבר לסקיצה דיגיטלית
לאחר שיצרתי את המתווה הללי בעיפרון על נייר, אני עובר לקיצה דיגיטלית, במחשב. כאן אני גם מנסה פונטים שונים וגם מתחיל ליישם צבע.
כבר בהתחלה היה ברור לי שאתשמש בצבעים אדום, שחור ולבן. גם בגלל שאלו צבעים קונטרסטיים וחזקים, גם בגלל שהם משתלבים עם פריטים על שולחן העבודה שלי וגם בכלל שהם משתלבים עם כמה פריטי לבוש שיש לי – משהו חשוב מאוד לוידאו.
הנה הסקיצה הראשונה במחשב:
סקיצה דיגיטלית: ביצוע וליטוש המתווה האנלוגי, על המחשב, בצרוף צבע
די מהר הגעתי למסקנה שאצטרך ליצור את האותיות בעצמי – לעצב את הפונט למעשה. ולאחר כמה ניסיונות (כל אלו שלמטה משמאל), החלטתי להגדיל את האות הראשונה בללוגו ולהלביש אותה על עיגול עם מעבר צבע – ובאמת להשתשמ בצבעים אדום, לבן ושחור.
ביצוע סופי של הלוגו
והנה המסמך עם הביצוע הסופי של הלוגו, ובגדלים שונים:
ביצוע סופי: דידיגטלי, עם צבע, ובגדלים הנדרשים
השניים העליונים במרכז נלקחו היישר מהמסך הקודם – למעשה הם לא אמורים להופיע כאן ואני צריך למחוק אותם, אבל השארתי אותם במיוחד למאמר הזה.
יש גם כאלו המיועדים לוידאו – התחתונים מצד שמאל. כאן יש גרסא בלבן (לסרטונים עם רקע שחור), וגרסא בשחור (לסרטונים עם רקע לבן), ומאוד ייתכן שאבצע גם גרסא עבור רקע אדום.
עם הכרסאות לוידאו אני מגיע לנקודה נוספת: לוגואים לא חייבים להשאר באותם צבעים כל הזמן! הם בהחלט יכולים לשנות את צבעיהם, כל עוד הצורה ידוע – תראו את הלוגואים של אפל, שמשנים את צבעם בהתאם לצבע המוצר עליהם הם מוטבעים. לוגואים אפילו יכולים לבוא עם טקסטורה – כל עוד הם בצעים שנקבעו.
יש גם שני לוגואים מרובעים, עבור דברים כמו תמונות פרופיל ואייקונים – וכאן יש עוד מקודה מענינת: לוגואים יכולים לשנות אפילו צורה, כל עוד יש קשר ברור בין הצורות השונות. במקרה שלי, רוב הלוגואים הם מלבניים, צרים וארוכים – כי ברוב המקרים הם יופיעו במקומות צרים וארוכים. אבל הם בהחלט יכולים להיות מרובעים!
ועניין אחרון:
הצבעים שלי כרגע הם אדום, לבן ושחור. ואלו גם הצבעים שלי גם באתר, גם בפייסבוק, כם ביו-טיוב – וגם בכל דבר שקשור. אפילו הבגדים שאופיע בהם בסרטונים ובצילומי סטילס יהיו בצבעים הללו (אבל לא לדאוג, אני לא כל הזמן מתלבש כך).
אבל אין שום מניעה שבעתיד הצבעים ישתנו. למשל כחול, צהוב ולבן או גווני פסטל הולמים. אולי אתאים אותם לעונה – למשל צבעים חמים ובהירים לקיץף וגווני אפור לסתיו. אולי אתאים אותם ללבוש אחר. אולי אשנה אותם כל חודש.
גם הצורה אינה סופית, ונתונה לשינויים: יכול להיות שבעתיד אחליף את הפונט, או אהפוך את הטקסט הזויתי והקובייתי למרוכך ולבעל פינות עגולות, או אולי משהו שמזכיר כתב יד, או אותיות ישרות ולא נטויות. אולי אוסיף טקסטורה לרקע, או צל, או אפקט כלשהו.
אבל מה שבטוח: בשנים הקרובות, גם אם אחליף צבע פונט או צורה, אדאג תמיד שהלוגו יישאר באותו קו, כך שאנשים תמיד יזהו שהוא שלי ולא יתבלבלו – זהות לטווח ארוך!
פעם אמרו שהמצלמה לא חשובה – אלא מה שנמצא 10 סנטימטרים מאחורי העינית. הבעייה, שהיום להרבה מצלמות כבר אין עינית, ומה שפעם היה 10 ש״מ מאחורי העינית, נמצא היום רחוק יותר.
אבל הרעיון עדיין נכון: המצלמה לא חשובה – חשוב מי שמחזיק אותה: הצלם.
אם אתם צלמים טובים, תצלמו טוב בכל מצלמה, גם בסמארטפון, וגם במצלמת ברבי:
יצא לי כבר לצלם לא מעט אוכל ומזון בעבר – בעיקר במסגרת מיזם אוצרות הגליל. אבל מזון מהיר, כמעט ולא יצא לי לצלם. מזל שיש את השווארמה הזאת – שווארמת התאומים בקניון נהריה:
