בשיטה שלי, ישנם שלושה בסיסים לתוכן חוזתי איכותי: תוכן מקורי, איכות גובהה וסגנון ייחודי. וכדי להשיג חשיפה גבוהה יותר – יותר ממה שיש לכם עכשיו, יותר מהרעש הסביבתי שמציף אותנו, ובעיקר יותר מהתמחרים שלכם – אתם צריכים את שלושתם.
הנה, צפו בסרטון הזה, והמשיכו לקרוא:
תוכן מקורי ואישי:
אתם צריכים תוכן שרק אתם יכולים להביא – בין אם זה מוצר או שרות ייחודיים, בין אם זה מיקום יוצא דופן, ובין אם אופי ומראה מיוחדים שיש לכם, או חוש הומור. והכי טוב, פשוט מוצר או שרות טובים מאוד, או מסר מעניין מאוד – ועדיין גם במקרה כזה תצטרכו להעביר את זה בצורה כמה שיותר אישית, כי כמה שאתם טובים, תמיד יהיה עוד מישהו שלפחות מתקרב אליכם.
איכות גבוהה:
איכות גבוהה של התוכן – גם מבחינה רעיונית וגם מבחינה ויזאולית – ובכן, יגרמו לכם להשמע ולהראות יותר טוב. אם תצלמו את עצמכם בחושך, ואנשים לא יראו אתכם ולא ישימו לב לרגש אותו אתם מביעים – הם לא ירצו לראות אתכם. אם הסאונד לא ברור, הם לא יבינו אתכם – ולא ירצו לנסות להבין. אם המצלמה רועדת ואין פוקוס – הם יקבלו מחלת ים ויעברו הלאה.
סגנון ייחודי:
סגנון חזותי ייחודי ימשוך את העין, וייצור לכם זהות אחידה לאורך זמן. וכך, קהל הייעד שלכם יזהה את התוכן שלכם מייד – ויעשה זאת גם היום, גם במהלך העידכונים השוטפים שלכם, וגם לאחר שנה-שנתיים, לכשתצאו עם מוצר, שרות או מסר חדשים.
כל שלושת הדברים הללו ביחד – תוכן מקורי, איכות גבוהה וסגנון ייחודי: גורמים לתוכן שלכם לבלוט מעל הרעש הסביבתי – ומעל המתחרים שלכם. הם גורמים ללקוחות להמשך לתוכן שלכם, לזהות אותו מייד – גם עכשיו וגם לאורך זמן, וממש לצפות בכיליון עיניים לעידכונים השוטפים שלכם ולדברים חדשים.
התוכן המקורי תלוי בעיקר בכם, ובמוצר, השרות או המסר שלכם. אבל בכל השאר – כאן תוכלו להעזר בי, ובשיטת התוכן החזותי האיכותי שלי.
פנו לעצמכם שלוש וחצי דקות, וצפו בסרטון הזה, המסביר מהו תוכן חזותי איכותי :
אם יש לכם מוצר או שרות למכור, או מסר להעביר – או אם אתם סתם רוצים לזכות בחשיפה מוגברת – אתם צריכים תוכן חזותי איכותי. עשו ניסיון עם 3 שלבים:
1. כיתבו פוסט בדף הפייסבוק שלכם, על מוצר, שרות או מסר שלכם – משהו מנוסח הייטב עם מסר ברור וכן הלאה.
2. לאחר כמה ימים, פרסמו את אותו פוסט בדיוק, רק בליווי תמונה כלשהי הקשורה לתוכן הפוסט. אפילו תמונה מסמארטפון – לא משנה מאיפוא, העיקר שתהיה תמונה ושתהיה רלוונטית.
3. לאחר עוד יום-יומיים, פרסמו שוב את אותו פוסט בדיוק – רק שהפעם עם סרטון וידאו רלוונטי. ושוב, הוא יכול להיות מצולם אפילו מסמארטפון.
לאחר כמה ימים בידקו את התגובות, הלייקים, השיתופים – את המעורבות – לכל אחד משלושת הפוסטים. התוצאות יהיו פשוטות מאוד:
הפוסט עם התמונה יקבל יותר מערובות מהפוסט עם הטקסט בלבד.
הפוסט עם הוידאו יקבל עוד יותר מעורבות – וברוב המקרים הרבה, הרבה יותר מעורבות.
יש לכך שתי סיבות:
1. פוסט טקסטואלי עובד על יכולת הקריאה בלבד, ומחייב שימוש בדימיון ובמחשבה מצידו של הקורא. פוסט עם תמונה לא מחייב דימיון אבל עובד ישירות על חוש הראייה – אבל עדיין צריך להבין מה כתוב בפוסט, למשל להבין מהמחיר המוצר או השרות. פוסט עם וידאו עוקף בקלילות את המוח ומגיע ישירות לשני חושים – ראייה ושמיעה. הצופה לא צריך להפעיל את המוח בכלל!
האם אתם רוצים שהלקוח שלכם יתחיל להפעיל את המוח ולשאול שאלות קשות? או שאתם רוצים שהוא יסתכל, יאמר ״ואוו״ וישכונע מייד?
2. סיבה שנייה היא שכל החשודים המיידים – פייסבוק, גוגל, וכו׳ – מקדמות פוסטים עם תמונות יותר מפוסטים עם צילומים, ואלו עם וידאו אפילו עוד יותר: אם תשימו תמונה, היא תגיע ליותר אנשים מאשר טקטס, ואם תשימו וידאו, אפילו עוד יותר (ולרוב בהפרש בולט).
אתם מבינים? פוסט טקסטואלי עובד רק על המוח. פוסט עם תמונה עובד על המוח ועל חוש אחד, ומקודם אקטיבית, בלי שתעשו כלום. פוסט עם וידאו עוקף את המוח ועובד ישירות על שני חושים – ולא רק שהוא מקודם אקטיבית, אלא מקודם אגרסיבית, באופן מאוד פעיל – ושוב, בלי מאמץ מבחינתכם!
אבל יש בעיה:
יש בעיה בכל זה – כולם עושים זאת. כולם משתמשים בתמונות ובוידאו על מנת לקדם את המוצר, השרות או המסר שלהם. וזה כולל גם את המתחרים שלכם – וגם סתם אנשים עם סרטונים על ילדים מתוקים וחתולים חמודים.
כל אלו יוצרים רעש חזותי ומציפים את הסביבה בתוכן. למה שישימו לב אליכם ולא למתחרים שלכם – או לסרטון הויראלי עם החתול המעצבן? מה יש בכם שאין באחרים? למה מי אתם בכלל? עיזבו אותי ותנו לצפות בסרטון הזה עם הילד שמקיא – זה הרבה יותר מעניין! ואגב, למתחרה שלכם יש מוצר יותר טוב במחיר יותר זול!
איך מתגברים על זה? איך מגיעים ליותר קהל, יותר לקוחות ויותר פרנסה?
איך מגיעים ליותר חשיפה – יותר ממה שיש לכם היום, ויותר ממה שיש למתחרים שלכם?
תוכן חזותי איכותי!
כדי להגיע ליותר חשיפה, צריך שלושה דברים:
תוכן מקורי ואישי;
איכות גבוהה;
סגנון ייחודי;
אתם גם צריכים מישהו שיעזור לכם להגיע לאלה – וכאן אני נכנס לתמונה.
לוגו הוא אחד הדברים החשובים ביותר שכל מי שיש לו עסק ארוך טווח צריך. הלוגו הוא הבסיס התדמיתי, שנשאר מזוהה איתכם לאורך שנים. לוגו טוב יצרוב אתכם בתודעת הלקוחות, ויגרום להם לזהות אתכם מייד, ולאורך זמן ארוך – גם בעוד שנתיים, כשתצאו עם מוצר, שרות או מסר חדש, הוגו יעזור ללקוחות לקשר אותו איתכם.
תהליך עיצוב הלוגו אצלי – ובעצם עיצוב של כמעט כל דבר – מתחיל בראש ובדימיון: אני חושב על מטרות הלוגו, הצרכים והרצונות: האם זהו לוגו ולמוצר? לשרות?או שהמדובר במסר אותו רוצים להעביר? או שאולי יכמה דברים ביחד? האם הלוגו צריך להיות מאופק או מוחצן? האם הוא צריך להיות מבוסס על צורה, או על טקסט? אלו צבעים יתאימו לו? היכן צריך להציג אותו – על כרטיס ביקור, בדף פייסבוק, בסרטון וידאו?
כל השאלות הללו עוזרות לי להגיע לידי צורה ויזאולית בסיסית, ואז אני עובר לשלב הבא: סקיצה באמצעות נייר, עיפרון ומחק. החומרים האנלוגיים הללו מאפשרים לי לשרבט, לאייר ולשרטט במהירות, בכל מקום בו אני מקבל השראה, וקל מאוד למחוק ולהוסיף להם פרטים.
הנה, שני דפי הנייר בהם השתמשתי ליצירת הסקיצה של הלוגו שלי:
סקיצה אנלוגית: למעשה, אוסף של קשקושים ושרבוטים עם עפרון על נייד
הדף הראשון הוא באמת סקיצה – אבל אף אחד מהרעיונות בו לא ממש מצא חן בעיני. אז הפכתי את הדף לצד השני והמשכתי:
סקיצה מדויקת: אלו שבמרכז הן הנבחרות – ולכן זכו לטפול נרחב יותר
והנה, במרכז למעלה הגעתי למשהו!
אז לקחתי את המשהו הזה, והתחלתי לעבות אותו עם העיפרון, והפכתי למשהו קצת יותר מוצק ולא רק מתווה בקוים.
מעבר לסקיצה דיגיטלית
לאחר שיצרתי את המתווה הללי בעיפרון על נייר, אני עובר לקיצה דיגיטלית, במחשב. כאן אני גם מנסה פונטים שונים וגם מתחיל ליישם צבע.
כבר בהתחלה היה ברור לי שאתשמש בצבעים אדום, שחור ולבן. גם בגלל שאלו צבעים קונטרסטיים וחזקים, גם בגלל שהם משתלבים עם פריטים על שולחן העבודה שלי וגם בכלל שהם משתלבים עם כמה פריטי לבוש שיש לי – משהו חשוב מאוד לוידאו.
הנה הסקיצה הראשונה במחשב:
סקיצה דיגיטלית: ביצוע וליטוש המתווה האנלוגי, על המחשב, בצרוף צבע
די מהר הגעתי למסקנה שאצטרך ליצור את האותיות בעצמי – לעצב את הפונט למעשה. ולאחר כמה ניסיונות (כל אלו שלמטה משמאל), החלטתי להגדיל את האות הראשונה בללוגו ולהלביש אותה על עיגול עם מעבר צבע – ובאמת להשתשמ בצבעים אדום, לבן ושחור.
ביצוע סופי של הלוגו
והנה המסמך עם הביצוע הסופי של הלוגו, ובגדלים שונים:
ביצוע סופי: דידיגטלי, עם צבע, ובגדלים הנדרשים
השניים העליונים במרכז נלקחו היישר מהמסך הקודם – למעשה הם לא אמורים להופיע כאן ואני צריך למחוק אותם, אבל השארתי אותם במיוחד למאמר הזה.
יש גם כאלו המיועדים לוידאו – התחתונים מצד שמאל. כאן יש גרסא בלבן (לסרטונים עם רקע שחור), וגרסא בשחור (לסרטונים עם רקע לבן), ומאוד ייתכן שאבצע גם גרסא עבור רקע אדום.
עם הכרסאות לוידאו אני מגיע לנקודה נוספת: לוגואים לא חייבים להשאר באותם צבעים כל הזמן! הם בהחלט יכולים לשנות את צבעיהם, כל עוד הצורה ידוע – תראו את הלוגואים של אפל, שמשנים את צבעם בהתאם לצבע המוצר עליהם הם מוטבעים. לוגואים אפילו יכולים לבוא עם טקסטורה – כל עוד הם בצעים שנקבעו.
יש גם שני לוגואים מרובעים, עבור דברים כמו תמונות פרופיל ואייקונים – וכאן יש עוד מקודה מענינת: לוגואים יכולים לשנות אפילו צורה, כל עוד יש קשר ברור בין הצורות השונות. במקרה שלי, רוב הלוגואים הם מלבניים, צרים וארוכים – כי ברוב המקרים הם יופיעו במקומות צרים וארוכים. אבל הם בהחלט יכולים להיות מרובעים!
ועניין אחרון:
הצבעים שלי כרגע הם אדום, לבן ושחור. ואלו גם הצבעים שלי גם באתר, גם בפייסבוק, כם ביו-טיוב – וגם בכל דבר שקשור. אפילו הבגדים שאופיע בהם בסרטונים ובצילומי סטילס יהיו בצבעים הללו (אבל לא לדאוג, אני לא כל הזמן מתלבש כך).
אבל אין שום מניעה שבעתיד הצבעים ישתנו. למשל כחול, צהוב ולבן או גווני פסטל הולמים. אולי אתאים אותם לעונה – למשל צבעים חמים ובהירים לקיץף וגווני אפור לסתיו. אולי אתאים אותם ללבוש אחר. אולי אשנה אותם כל חודש.
גם הצורה אינה סופית, ונתונה לשינויים: יכול להיות שבעתיד אחליף את הפונט, או אהפוך את הטקסט הזויתי והקובייתי למרוכך ולבעל פינות עגולות, או אולי משהו שמזכיר כתב יד, או אותיות ישרות ולא נטויות. אולי אוסיף טקסטורה לרקע, או צל, או אפקט כלשהו.
אבל מה שבטוח: בשנים הקרובות, גם אם אחליף צבע פונט או צורה, אדאג תמיד שהלוגו יישאר באותו קו, כך שאנשים תמיד יזהו שהוא שלי ולא יתבלבלו – זהות לטווח ארוך!
באמת, כך אמרו חז״ל – תמונה אחת טובה מאלף מילים – ואתם יודעים מה? הם צדקו. נאמר שיש לכם בית קפה, או מסעדה או צימר עם נוף טוב:
קפה טוב של בוקר
עכשיו, תראו לי מישהו שלא יתחשק לו לשתות כאן קפה!
כמו שאני תמיד אומר: תוכן טוב יגרום לעסק שלכם – כל עסק – להראות טוב יותר, לאנשים להתעניין בו וללקוחות להגיע אליו. אבל כמובן שהתמונה צריכה להיות טובה – וכאן אני נכנס לעסק.
שיווק של עסק או פעילות דורש תוכן. נכון, תוכלו לצלם את העסק או הפעילות שלכם עם הסמארטפון. תוכלו לצלם אפילו וידאו HD. אבל איך ייראה התוכן הזה? האם הוא יגרום לעסק שלכם להראות טוב?
אני יכול להראות הרבה מאוד דוגמאות לתוכן כזה – אבל אז זה יגרום לאתר שלי להראות לא טוב, וומי רוצה בדבר כזה? האם אתם הייתם מוכנים לחשוף את עצמכם באמצעות תוכן לא איכותי?
במקום זה אראה לכם תמונה טובה שמראה הייטב מה אני יודע לעשות – ואיך התוכן שלכם יכול להראות בידיים מקצועיות:
התמונה הזאת זכתה לאלפי צפיות ועשרות (ואולי כבר מאות) לייקים בפייסבוק. היא גם זכתה ללא מעט שיתופים, ופורסמה בכמה אתרים ועיתונים. והיא נמכרת כבר כמה פעמים בחו״ל (הנה כאן, דרך האתר הבינלאומי שלי).
התמונה הזאת זכתה להרבה חשיפה – וחשיפה חיובית ומועילה.
הייתי יכול לצלם זאת בסמארטפון (ואפילו עשיתי זאת) – אבל התוצאה היתה זוכה למעט מאוד חשיפה, ולמעט בני משפחה, היא לא היתה מועילה לאף אחד. אני לא רוצה שיקרה כזה דבר – וגם אתם לא.
התוכן לעיל הוא טוב ואיכותי – והוא עוזר לי לשווק את העסק שלי.
תוכן כזה יוכל לעזור גם לכם לשווק את פעילותכם או עסקיכם.
אפשר גם בוידאו – צפו על מסך מלא, והגבירו את ווליום:
עכשיו תאמרו לי שלא הייתם רוצים לבקר כאן…
עם תוכן כזה, מי לא ירצה לבקר כאן? תוכן טוב יכול להיות עשוי מסטילס, מוידאו ומסאונד- ואפשר לבנות עיצוב שלם לעסק שלכם מסביב לדברים הללו. ואם התוכן באמת טוב, הוא ימכור.
אם יש לכם עסק בתחום התיירות, הדבר שימכור אותו הכי טוב יהיה תוכן ויזואלי טוב ואיכותי. פנו אלי, ואייצר לכם את התוכן הזה!
פשוט מאוד: היום, הדרך הכי טובה לשווק, לפרסם ולמכור את העסק שלכם היא באמצעות יצירת תוכן טוב ואיכותי בכל סוג אפשרי: עיצוב, סטילס, וידאו, ולשווק את התוכן הזה בכל ערוץ אפשרי: פייסבוק, אינטרנט, יו-טיוב, בלוג ומה לא.
וזה מה שאני עושה: יוצר תוכן טוב בתחומי מדיה מגוונים, ובונה ערוצים להפצת התוכן הזה.
הכנסו לעמודי האתר השונים למידע ופרטים נוספים – ואז צרו איתי קשר.
